Разработчики игр и программ на UNREAL ENGINE 5

Курортный рынок перегрет рекламой: в июне и в январе за одного и того же человека одновременно торгуются отели, апарт-комплексы, экскурсионные сервисы и рестораны, а ставка за клик уходит вверх. Промо-игра выводит бренд из этого аукциона. Она удерживает внимание минутами вместо секунд и приводит людей повторно без дополнительной оплаты показа. Студия «РостСайт» ведёт создание игр в Сочи под конкретную акцию и считает результат в стоимости контакта.

Две волны сезона и одна игровая кампания

У города два пика: летний пляжный и зимний в Красной Поляне. Между ними провалы, в которые бессмысленно жечь рекламный бюджет, но идеально копить аудиторию. Игра, запущенная в марте, к маю отдаёт базу тех, кто уже выбирает поездку, а зимнюю аудиторию можно поднять той же механикой со сменой оформления и приза. Один разработанный движок отрабатывает два сезона подряд, меняется только контент.

Механика, которая ведёт к брони, а не к развлечению

Плохая промо-игра развлекает и заканчивается ничем. Хорошая выстраивает путь: игрок набирает очки, обменивает их на реальную выгоду и делает шаг к покупке. Рабочие связки для курорта такие.

• очки конвертируются в скидку на проживание, порог берётся выше среднего чека;
• таблица лидеров недельная, приз забирают трое, остальным уходит промокод;
• три попытки в сутки, плюс попытка за подписку на Telegram-канал отеля;
• финальный экран сразу открывает форму бронирования с подставленной скидкой.

Экран в лобби и площадка на фестивале

Сочи живёт событиями: форумы, концерты, спортивные сборы. Игровая стойка на площадке собирает контакты быстрее промоутера с листовками, потому что человек подходит сам. Здесь же оправдана разработка виртуальных игр для шлема: гость надевает VR и оказывается на трассе или в номере, который ещё строится. Подробнее о таких проектах в разделе виртуальная реальность.

Что мы собираем под задачи курортного бизнеса

• HTML5-аркады и раннеры для быстрых акций, открываются по ссылке за пару секунд;
• квизы «подбери отдых», которые заканчиваются подборкой номеров;
• карты-квесты по набережной и городским точкам с QR-кодами;
• интерактивы для застройщиков, где разработка компьютерных игр заменяет обычную презентацию комплекса;
• сценарии с дополненной реальностью: камера телефона достраивает объект прямо на месте будущей стройки.

Цена контакта и с чем её честно сравнивать

Считать надо не установки и не показы, а четыре вещи: время в игре, долю вернувшихся назавтра, количество контактов и цену одного контакта с учётом призового фонда. В курортной нише лид из контекстной рекламы в пик сезона стоит дорого, и промо-игра выигрывает уже на второй неделе, когда часть трафика начинают приносить репосты участников. До запуска мы фиксируем текущие цифры заказчика, иначе сравнивать будет не с чем.

Игру можно перезапустить на следующий сезон?

Да, и это главная экономия. Меняются призы, оформление и тексты, движок и админка остаются. Повторная разработка игр с нуля не требуется: перезапуск обходится примерно в пятую часть первоначального бюджета, ориентиры по суммам есть на странице цены.

Кто пишет правила и отвечает за призы?

Правила акции и логику розыгрыша согласовываем вместе, техническая часть с честным выбором победителя на нашей стороне. Призовой фонд обеспечивает заказчик, мы закладываем защиту от накрутки очков и повторных регистраций.

Выдержит ли проект наплыв в первые часы?

Игровая логика считается на стороне клиента, на сервер уходят только результаты, поэтому нагрузку держит обычный VPS. Перед стартом кампании прогоняем нагрузочный тест и проверяем скорость загрузки, как в оптимизации под PageSpeed.

Расскажите про акцию и аудиторию, и мы предложим механику под неё. «РостСайт», телефон +7 (901) 417-22-12, примеры работ в портфолио.