О сезонных промахах курортных клиник в Сочи и их цене
В этой статье
Продвижение стоматологии и центра восстановительного лечения на курорте устроено иначе, чем в обычном городе. Аудитория делится на две неравные части: приезжие с коротким горизонтом решения и местные жители, которые лечатся круглый год. Сайты клиник Сочи обычно обслуживают только первых, и вот чем это заканчивается.
Весь сайт написан под курортный сезон
Тексты про отдых, восстановление после моря и программы на неделю. С октября по апрель этот материал не работает, а спрос никуда не девается. Жителям круглый год нужны:
- приём терапевта и узких специалистов;
- стоматология – от осмотра до протезирования;
- ультразвуковая диагностика и лабораторные исследования;
- наблюдение при хронических состояниях и оформление документов.
Круглогодичный спрос жителей стабильнее курортного и дешевле в привлечении, но под него на сайте обычно нет ни одной страницы.
Сеть от Адлера до Лазаревского на одной странице контактов
Расстояние вдоль побережья измеряется часами дороги, и для пациента это решающий довод. Список адресов в подвале сайта такой пациент не читает. Каждому отделению нужна собственная страница со своим набором процедур, графиком, врачами и ориентирами: до какого остановочного пункта ехать, где оставить машину, есть ли приём в выходные. На вытянутом вдоль моря городе запрос «рядом» означает не район, а микрорайон, и выигрывает та клиника, которая написала о себе именно так.
Программа лечения без единой цифры
Приезжий планирует бюджет заранее и сравнивает предложения из другого региона. Страница, где написано «стоимость рассчитывается индивидуально», проигрывает соседней, где указана цена приёма и понятно, что входит в курс. Минимум, который стоит показать:
- цена первичной консультации и порядок расчёта курса;
- длительность программы в днях и число процедур;
- что нужно привезти с собой из документов и результатов обследований;
- можно ли начать лечение в день обращения.
Запись только через стороннего посредника
Клиника отдала бронирование агрегатору и осталась без собственной точки входа. Комиссия платится с каждого пациента, а данные о нём остаются у площадки. Заводить свой канал записи стоит параллельно: агрегатор приводит первое обращение, сайт – повторные, которые в медицине и составляют основу выручки.
Фотографии корпусов десятилетней давности
После ремонта интерьеры изменились, а на сайте прежние снимки с прежней мебелью. Пациент, доехавший до клиники, видит несовпадение и начинает сомневаться в остальном. То же с составом врачей: половина карточек принадлежит специалистам, которые давно не ведут приём, зато новых на сайте нет. Обновлять фотографии и состав команды проще раз в год, чем объясняться с каждым приехавшим пациентом.
Ставка только на летние запросы в рекламе
Бюджет включают в мае и выключают в сентябре, а поисковая работа при таком подходе не успевает набрать ход: результат в органике накапливается месяцами и теряется за недели простоя. Разумнее держать ровную нагрузку круглый год, меняя набор направлений по сезону. Подключение соседнего города побережья к продвижению считается отдельно, от 10 000 рублей в месяц.
Что проверить у себя до начала работ
Посмотрите статистику за январь и за июль по одним и тем же страницам. Если зимой сайт почти не приводит обращений, дело не в сезоне, а в том, что зимнего содержания на нём нет. Ровный поток записей строится из услуг для местных жителей, а курортные программы дают надбавку сверху. Порядок работ описан на странице SEO-продвижения, бесплатную проверку сайта запускают в разделе аудита, примеры лежат в портфолио. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём вашу сезонность по цифрам и предложим план на межсезонье.
