Продвижение в 2ГИС и Яндекс Картах в Сочи: как список по геозапросу устроен изнутри
В этой статье
У курортного города своя особенность: заметная доля клиентов не знает вокруг ничего и выбирает исключительно по карте. Он вводит «завтрак», «прокат», «стоматология» и берёт из перечня то, что ближе и понятнее. Разберём, как этот перечень собирается и почему две соседние организации в нём стоят на разных строках.
Гость города ищет иначе, чем местный
У постоянного жителя есть привычные адреса, у приезжего – только карта. Он не знает названий, не спрашивает знакомых и почти не листает дальше первого экрана. Поэтому продвижение организации на картах Сочи даёт больше, чем в городах без потока гостей: здесь геовыдача не дополняет сарафанное радио, а заменяет его.
Рубрика: куда вас вообще положат
Отбор в перечень идёт по категории. Гостевой дом, записанный как «жильё», и он же в рубрике мини-отелей – это две разные подборки и два разных потока обращений. Категорию выбирают по спросу, а не по документам: смотрят, какими словами услугу ищут клиенты. Дополнительные рубрики расширяют охват, но должны оставаться правдивыми.
Зона поиска в сезон сжимается
Приезжий редко готов ехать далеко: он выбирает в радиусе пешей прогулки от того места, где стоит. Значит, ваши соперники – это не весь Сочи, а ближайшие кварталы, и вести записи сети нужно по каждому адресу отдельно. Второй момент – время: летом спрос идёт волнами по часам, и фильтр «открыто сейчас» отсекает всех, у кого график заполнен приблизительно.
Витрина: фотографии и услуги
- снимки входа, вида изнутри и того, что человек получит;
- перечень услуг обычными словами и цены хотя бы вилкой;
- точный график, включая перерывы и выходные;
- ссылка на нужный раздел сайта и телефон, по которому отвечают.
Заполненная карточка компании в Яндекс Бизнес занимает в результатах больше места и собирает больше кликов. Клики и построенные маршруты площадка учитывает при сортировке, поэтому витрина работает и на человека, и на алгоритм.
Оценка решает у тех, кто здесь впервые
Гостю Сочи не на что опереться, кроме звёзд и последних сообщений. Отзывы на Яндекс Картах он читает выборочно: два верхних и самый свежий негативный. Из этого следует тактика – собирать мнения постоянно, а не рывками перед сезоном, и отвечать на каждое. Накрутку мы не делаем: площадки её вычисляют, а удалить можно только то, что нарушает их правила.
Что площадки считают живой записью
- сведения совпадают на обеих площадках и меняются вместе с работой;
- сезонный график обновлён заранее, а не задним числом;
- новые фотографии и публикации появляются регулярно;
- под мнениями клиентов есть ответы владельца.
Пока эти пункты не закрыты, ни продвижение в Яндекс Картах, ни продвижение в 2ГИС не выйдут на нормальную отдачу: площадка осторожничает с показом записи, за которой никто не следит.
Платные показы в пик спроса
Когда рубрика перегрета, к органике добавляют приоритетное размещение в 2ГИС и форматы, которые дают Яндекс Карты для бизнеса. Они не переставляют вас в обычном перечне, а добавляют показы поверх него. Бюджет площадкам вы платите напрямую, в наши суммы он не входит. Включать такие форматы разумно к началу сезона, а не в его середине.
Прайс на подготовку к сезону
Аудит рубрик, дублей и видимости – 10 000 ₽ и три-пять дней. Сборка записи с нуля на двух площадках – 25 000 ₽ разово. Ведение одного адреса – 15 000 ₽ ежемесячно, отзывы отдельным направлением – своей суммой. Прочие позиции указаны в прайсе, а примеры работ – в кейсах. Учтите срок: площадкам нужно две-три недели, чтобы подхватить правки, поэтому раскрутка карточки организации к лету начинается весной.
Позвоните по +7 (901) 417-22-12 – проверим вашу видимость по геозапросам и подскажем, что успеть до пика спроса.
