SEO-аудит сайта в Сочи: курортная специфика и порядок работ
В этой статье
Разбор ресурса нужен, чтобы перевести общее «сайт не продаёт» в перечень конкретных причин: сколько страниц выпало из индекса, какие запросы забирают агрегаторы, где посетитель бросает бронирование. На выходе – документ с приоритетами и оценкой, что даст каждая правка. В Сочи к обычному чек-листу неизбежно добавляются две темы: сезонность, из-за которой цифры за разные месяцы несопоставимы, и локальная видимость, потому что город растянут на сто с лишним километров и «центр» для клиента может означать Адлер, а может Красную Поляну.
Курортная сезонность и её влияние на цифры
Спрос на размещение, экскурсии и трансферы начинает расти в марте, достигает пика в июле и августе, второй подъём дают новогодние праздники и горнолыжный сезон, а в ноябре запросы падают в разы. Сравнивать июнь с апрелем бессмысленно, из этого нельзя сделать ни одного вывода о работе сайта. Мы всегда раскладываем трафик по группам запросов и сопоставляем период с тем же периодом прошлого года.
Из этого следует и календарь работ: техническую часть и новые посадочные страницы нужно закрывать до конца февраля. Переиндексация и накопление поведенческих сигналов занимают недели, и правка, сделанная в июле, к результату в этом сезоне не приведёт – она сработает уже в следующем.
Районы курорта: почему одного «Сочи» на сайте мало
Гость ищет не абстрактный отель, а жильё в конкретном месте: рядом с Олимпийским парком, у моря в Хосте, в Лазаревском с детьми, на склоне в Эстосадке. Если на ресурсе один общий раздел, он не участвует в этих запросах вовсе, а они и есть основной поток. То же касается сервисных компаний: клиенту в Дагомысе важно, что мастер работает по его району.
- отдельные страницы под Адлер, Хосту, Лазаревское, Дагомыс, Красную Поляну;
- привязка к ориентирам, по которым люди действительно ищут: аэропорт, набережная, канатные дороги;
- указание расстояния до моря и подъёмников цифрами, а не словами «рядом»;
- адрес текстом с разметкой организации, а не картинкой в подвале;
- совпадение названия, телефона и графика во всех источниках – от сайта до справочников.
Карточка на картах и отзывы гостей
На курорте карточка организации часто приносит больше обращений, чем органическая ссылка: приезжий смотрит метку, фотографии, оценку и последние комментарии, а сайт открывает уже потом, если вообще открывает. Поэтому в разбор входит её состояние: полнота, точность метки, рубрики, актуальность цен и снимков, ссылка на нужный раздел ресурса. Отдельно оцениваем репутацию – динамику отзывов, среднюю оценку и то, отвечает ли компания. Провал по свежести здесь стоит дорого: если последние комментарии остались с прошлого августа, площадка считает точку неактивной и опускает её в подборках как раз перед сезоном.
Технические ошибки
Формальная часть идёт по общему списку: что закрыто от робота, живёт ли карта сайта, сколько документов попало в индекс, сведены ли зеркала, работает ли защищённое соединение по всем адресам, как проставлены канонические ссылки, сколько копий плодят фильтры и рекламные метки, не выстроились ли переадресации в цепочку, где сервер отдаёт ошибку, размечены ли данные организации, как ведёт себя вёрстка на телефоне и что говорят метрики загрузки. Мобильная часть здесь важнее обычного: доля посетителей со смартфонов у курортных проектов доходит до восьмидесяти процентов, и человек листает сайт по дороге, на неустойчивой связи.
Самая частая находка – вес страниц. Панорамы моря и гор загружены в исходном разрешении, галерея на сорок снимков тянет двадцать мегабайт, форма бронирования лежит ниже всего этого. Сжатие изображений и отложенная загрузка исправляют ситуацию за день и обычно дают самый быстрый прирост из всего списка. Второй сюжет – модули бронирования от сторонних сервисов, которые вставлены так, что содержимое остаётся невидимым для поиска.
Тексты и конкуренты
Выгружаем список фраз, по которым сайт уже показывается, места по ним и долю переходов. Сравниваем не с соседним отелем, а с реальными соперниками в выдаче – крупными сервисами бронирования. Тягаться с ними по общим запросам смысла нет, забирать нужно то, чего у них не бывает: подробности про конкретный объект, честные фотографии, ответы на вопросы гостей, условия заезда с животными или детьми.
- title, повторяющиеся по всему разделу, или состоящие из одного названия;
- описания номеров, скопированные из карточки на агрегаторе;
- тонкие страницы: экскурсия описана тремя строками, без программы, длительности и цены;
- два похожих раздела под один запрос, мешающие друг другу;
- перенасыщенный ключевыми фразами текст, который невозможно дочитать.
Сколько это стоит и что входит бесплатно
SEO-аудит бесплатно – это первичная проверка: технический срез, состояние локальных настроек и три-четыре рекомендации, с которых имеет смысл начать. Дальше начинается платная часть, её объём считают в часах специалиста. Полный разбор занимает от пяти до десяти рабочих дней и включает разбор спроса по сезонам, поштучную проверку типовых страниц, оценку внешних ссылок, сравнение с площадками-агрегаторами и задание для разработчика, написанное так, чтобы работу можно было принять. Стоимость определяется масштабом: визитка в восемь страниц и каталог объектов на четыреста позиций – совсем разная трудоёмкость. Ориентиры собраны на странице цен, а сделанные проекты – в портфолио.
Порядок работ после отчёта задаёт вес каждой ошибки: убрать помехи индексации, разгрузить страницы и привести в порядок телефонную версию, дальше перестроить разделы и тексты. Затем разумно переходить к постоянной оптимизации, а в пик спроса подключать рекламу, пока органика набирает позиции.
Частые вопросы
Стоит ли начинать работы в разгар сезона? Разбор сделать можно, а вот крупные переделки лучше отложить: изменения структуры дают временную просадку, и попадёт она на самые доходные недели.
Мы сдаём через агрегатор, нужен ли нам собственный сайт? Нужен, если хотите бронирования без комиссии и повторных гостей. Отчёт покажет, по каким запросам вы можете забрать трафик у площадок, а где спорить с ними бессмысленно.
Почему сайт виден в Адлере и не виден в Лазаревском? Как правило, потому что под второй район нет ни одной страницы, а карточка организации привязана к единственной точке. Оба пункта поправимы.
Наберите +7 (901) 417-22-12 либо отправьте ссылку письмом на info@rostsayt.ru. Ответим, успеваете ли вы привести сайт в порядок к ближайшему сезону и с чего разумнее начать.