SEO на Joomla в Сочи

Здесь у сайта два разных потока посетителей, и складывать их в одну цифру – значит не понимать ни одного из них. Первый живёт рядом круглый год, второй приезжает и ищет то же самое, но другими словами и в другие месяцы. Продвижение сайта на Joomla мы начинаем с того, что разводим эти потоки в отчёте, и только потом планируем работы.

Три группы посетителей вместо общей посещаемости

Мы делим трафик по региону выхода в сеть и по формулировке запроса:

• местные, которые живут здесь круглый год;
• приезжие из других регионов;
• те, кто ищет вообще без привязки к месту.

У каждой группы своя доля обращений и свой сезон. Часто оказывается, что две трети посещений дают приезжие, а две трети заявок – местные, и все прошлые попытки «поднять трафик» работали на менее ценную половину аудитории.

Фильтры каталога, которые размножают адреса

Магазинные расширения вроде HikaShop собирают адрес из выбранных условий: категория, цена, производитель, сортировка, размер страницы. Каждая комбинация становится отдельным путём, и поиск честно пытается обойти их все. На каталоге в триста позиций мы находили под сорок тысяч таких адресов. Полезных среди них ровно те, под которые есть спрос, – например, подбор по назначению или по объёму. Их мы оставляем и делаем нормальными страницами, остальные закрываем от обхода. Отбор идёт по числу запросов, а не по удобству программиста.

Как выделяем в отчёте гостевой спрос

• смотрим долю визитов с телефонов – у приезжих она выше и растёт к выходным;
• отделяем запросы с названием курорта от запросов без него;
• считаем время между первым визитом и обращением – у гостей оно короче;
• сверяем всплески трафика с датами заездов и праздников.

После такого разделения становится ясно, какие страницы кормят компанию в сезон, а какие держат её в межсезонье.

Запросы без названия города и почему их нельзя терять

Человек, который уже приехал, ищет коротко, без топонима: поиск подставляет местоположение сам. Такие фразы в обычных сервисах проверки позиций выглядят провальными, потому что проверка идёт из другого региона. Мы снимаем позиции с привязкой к местной выдаче и ведём их отдельным списком. Разница между двумя списками у одного и того же сайта доходит до двадцати строк.

Компании, для которых мы делим спрос надвое

С такой задачей к нам приходят поставщики оборудования для гостиниц и ресторанов, прачечные и поставщики текстиля для отелей, рекламно-производственные и печатные мастерские, страховые и оценочные компании, организаторы детских спортивных сборов, студии флористики и оформления мероприятий. У всех выручка зависит не от общего числа посещений, а от того, дошёл ли до формы нужный тип клиента.

Что меняется в цифрах после разделения потоков

Появляется возможность считать окупаемость по группам. Видно, что страницы под приезжих приносят много визитов и мало обращений, зато их обращения дороже. Видно, что местный спрос требует другой структуры и других страниц. Дальше бюджет распределяется осмысленно, а не по принципу «поднимаем всё сразу». В отчёте вместо одной линии появляются три, и каждая объясняет свою часть выручки.

Когда пора добавлять соседние города

Когда местная и гостевая доли выжаты, следующий шаг – спрос из соседних городов края, куда компания уже возит заказы. Подключение дополнительного города стоит от 10 000 рублей в месяц и считается по той же схеме: отдельная группа запросов, отдельные страницы, отдельная строка в отчёте. Состав услуги описан на странице SEO-продвижения, работы – в портфолио. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разложим ваш трафик на потоки и покажем, какой из них на самом деле платит.